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CUPRA Italia alla Milano Design Week 2025 con l'artista Andrea Crespi e la nuova generazione di designer al Raffles Milano
Verona, 07.04.25 - Con l'inizio della Milano Design Week 2025, i riflettori sono puntati sul capoluogo meneghino, con CUPRA pronta a presentare al pubblico la sua visione del futuro del design. "The Red Thread of Design by CUPRA" è il titolo del progetto in tre atti che CUPRA porterà in scena durante la Design Week. Un filo rosso che collega CUPRA al futuro del design, offrendo un affascinante spaccato della sua filosofia innovativa e rivoluzionaria attraverso un'esperienza immersiva.
In questa occasione, CUPRA Italia conferma il suo impegno nella valorizzazione dei giovani talenti, collaborando con l'artista contemporaneo Andrea Crespi e i talentuosi studenti del Raffles Milano International Design Institute. Il doppio progetto espositivo, che avrà sede presso la Galleria Garibaldi, si trova a pochi passi dal CUPRA Garage Milano in Corso Como 1.
"CUPRA guarda sempre al futuro, all'innovazione, alla creatività e al talento delle nuove generazioni, con la ferma convinzione che sia fondamentale dare loro visibilità. Per questo motivo, abbiamo accolto queste due installazioni senza esitazione, convinti che sia anche stimolante per i visitatori ammirare il livello di competenza, passione e potenziale che gli artisti del futuro e i giovani designer sono in grado di trasmettere. Inoltre, siamo riusciti a estendere l'essenza del design CUPRA e i valori del nostro marchio a nuovi territori, sfidando ancora una volta lo status quo"., ha affermato Pierantonio Vianello, Direttore di CUPRA in Italia.
I due progetti rappresentano un'ulteriore conferma dell'impegno di CUPRA nell'integrare arte, design e tecnologia, creando un dialogo tra il mondo del design contemporaneo e l'evoluzione dell'identità nell'era digitale.
“Riflessioni sul futuro”. Il primo progetto consiste in un'installazione artistica di Andrea Crespi, che torna a collaborare con CUPRA Italia. Quest'opera esplora l'evoluzione del concetto di identità nell'era della trasformazione tecnologica, invitando il pubblico a riflettere sui profondi cambiamenti che stanno ridefinendo l'individuo in un mondo sempre più interconnesso e tecnologico.
In un'epoca in cui i social media esaltano l'individualismo, l'artista esplora il concetto di identità attraverso due prospettive: la relazione tra uomo e macchina, rappresentata dalla rivisitazione futuristica del classicismo di Canova di Amore e Psiche, e l'effimero della realtà, espresso nella ripetizione dell'immagine in un infinito gioco di specchi. Un'esperienza immersiva in cui contenitore e contenuto si fondono nella perpetua reiterazione di Bellezza e Illusione, un viaggio che approfondisce il dialogo evolutivo tra uomo e macchina, un binomio già esplorato nell'esperienza della 'Sensory Capsule' presentata da CUPRA in Piazza XXV Aprile.
"Quando penso a come l'arte e il design trasformano le nostre vite, mi rendo conto che questi due mondi sono profondamente connessi. Non è un caso che la mia vita oggi sia dedicata all'arte, nonostante il mio background sia nel design industriale. Ciò che unisce questi due campi è la creatività, la potente forza umana che accende e alimenta i nostri sogni, aiutandoci a trasformarli in realtà.", spiega l'artista. "Oggi, con questa installazione creata insieme a CUPRA, celebriamo questo legame tra arte, design e creatività. Ma c'è un altro ingrediente chiave: i sogni diventano realtà quando vengono condivisi. È attraverso la collaborazione, il lavoro di squadra e la visione collettiva che possiamo raggiungere l'impossibile"..
“Creatività senza limiti”: un viaggio tra design e innovazione. Il secondo progetto è nato dal lavoro di un gruppo di studenti interdisciplinari (Product Design, Fashion, Branding, Interior Design), che hanno sviluppato il progetto dal briefing alla realizzazione dei prototipi, con il coinvolgimento e il supporto diretto di CUPRA Italia e Andrea Crespi. Questo progetto di design è il risultato di un'iniziativa volta a promuovere la collaborazione tra diversi settori e a stimolare le competenze tecniche delle nuove generazioni, attraverso forme espressive che coniugano estetica e funzionalità. Il progetto incarna pienamente i valori condivisi da CUPRA e dall'artista, quali innovazione, creatività e lavoro di squadra.
CUPRA Italia, in collaborazione con l'artista contemporaneo, ha coinvolto Raffles Milano International Design Institute in un progetto che celebra i talenti emergenti e promuove la contaminazione tra diverse discipline creative. Le idee si sono trasformate in oggetti concreti, dando vita a soluzioni che coniugano estetica e funzionalità: un set di posate, simbolo di innovazione, creatività e spirito di squadra, valori condivisi nel loro DNA e che portano avanti insieme, rinnovando la loro collaborazione.
"È stato un incontro immediato di valori tra Raffles e CUPRA: supportare la nuova generazione di designer, esplorare i temi centrali delle tecnologie emergenti, ibridazione, design responsabile, immersione diretta e pratica nel design reale, guardando al futuro. I nostri studenti sono particolarmente grati per l'opportunità di aver lavorato a stretto contatto con CUPRA e Andrea Crespi, rendendo questo progetto un'esperienza unica di crescita professionale"., ha spiegato Elena Sacco, Direttore di Raffles Milano.
Dal 7 al 13 aprile, quindi, in un'attivazione che coinvolgerà Piazza XXV Aprile, Galleria Garibaldi e il CUPRA Garage Milano, il pubblico avrà l'opportunità di scoprire in prima persona l'affascinante visione della filosofia innovativa e rivoluzionaria del marchio, che porta tutta la sua essenza alla Milano Design Week, estendendola a nuovi territori creativi. Ogni sera, dalle 19:30 alle 22:00, il CUPRA Garage Milano offrirà uno spazio di riflessione e convivialità, animato da un DJ Set con performance di noti artisti del panorama musicale.
